Post by account_disabled on Mar 4, 2024 5:51:23 GMT
广告交易平台也使发布商受益，其广告空间的价格比通过广告网络获得的价格更高。 广告交易平台的优势 广告交易挑战 – 买家可以优化支出 – 可以设置限制并保持在预算范围内 – 广告投放和效果完全透明 – 对于预算较小的广告商来说不太好 – 实时竞价可能会引发竞价战 – 价格可能会高于价值 当然，广告网络仍然存在，因此广告交易平台显然有一些缺点。 例如，预算较少的广告商很难通过广告交易来吸引目标受众。实时竞价还可能引发竞价战，从而推高价格，使买家的价格更加昂贵。
广告网络和广告交易平台通过自动化解决了复杂的购 电子邮件数据 买/销售过程中的一些问题。然而，它们确实无法帮助买家清楚地了解有效的广告支出与结果的关系。买家和卖家都依赖这些第三方来代理他们的业务——这并不理想。 持续的痛苦伴随着持续的创新。到 2007 年，第一个供需方平台出现，帮助发布商和广告商更好地导航程序化广告。 什么是SSP（供应方平台）？ 供应方平台（SSP）是一个出售给发布商的软件平台，作为发布商出售其网站广告空间的工具，供任何人随时购买。
该平台可以取代他们的直接销售工作，同时简化他们的广告网络和广告交易合同。 对于卖家来说，这是一个更加无缝的解决方案，并提供了另一种自动化收入来源。SSP 是出版商接触大众的一种方式，无需逐一进行，并且允许他们动态优化价格点。 SSP 如何运作？ 发布商使用供应方平台来自动化销售数字广告库存的过程。发布商在 SSP 上列出其广告库存。每次加载发布商的网页时，都会将广告请求发送到多个广告网络、广告交易平台，有时还发送到需求方平台 (DSP)。
广告网络和广告交易平台通过自动化解决了复杂的购 电子邮件数据 买/销售过程中的一些问题。然而，它们确实无法帮助买家清楚地了解有效的广告支出与结果的关系。买家和卖家都依赖这些第三方来代理他们的业务——这并不理想。 持续的痛苦伴随着持续的创新。到 2007 年，第一个供需方平台出现，帮助发布商和广告商更好地导航程序化广告。 什么是SSP（供应方平台）？ 供应方平台（SSP）是一个出售给发布商的软件平台，作为发布商出售其网站广告空间的工具，供任何人随时购买。
该平台可以取代他们的直接销售工作，同时简化他们的广告网络和广告交易合同。 对于卖家来说，这是一个更加无缝的解决方案，并提供了另一种自动化收入来源。SSP 是出版商接触大众的一种方式，无需逐一进行，并且允许他们动态优化价格点。 SSP 如何运作？ 发布商使用供应方平台来自动化销售数字广告库存的过程。发布商在 SSP 上列出其广告库存。每次加载发布商的网页时，都会将广告请求发送到多个广告网络、广告交易平台，有时还发送到需求方平台 (DSP)。